益子町のメインターゲットである都市圏30～50代女性への訴求という観点から、Instagramによる情報発信に特に力点を置いた対応をおこなってきた。成果として、Instagramをきっかけに年間来訪率は50％（うち約20％が新規来訪）に至っており、年間経済効果は7.9億円と推測される。

　【取組概要】

・フォロワー数4.8万人（令和6年6月現在、県内観光アカウント第1位、全国基礎自治体アカウント第4位）

・町内の様々なイベント（陶器市・花畑・夜市など）や各種取り組み時の主要な集客・周知ツールとして活用（特に重要なイベントにおいてはInstagram広告も組み合わせた対応を実施）

・チャットボットによる陶器市の観光案内ツール実装（地図や店舗、トイレ情報など）

・チャットボットによる事業者のクーポン配付を実施

・通年でインスタアワード（フォトコン）の実施

・インフルエンサーと連携し、陶器市期間によるお気に入り陶器の紹介投稿や陶器市以外の期間における回遊性向上に向けたおすすめルート作成などの企画を実施

・町内事業者と連携したプレゼントキャンペーン企画を実施し、事業者フォロワー増にも寄与

・町内事業者へInstagramセミナーやコンサルティングをおこなうことで、ノウハウの横展開を実施